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品牌简介
ASICS（爱世克私/爱世克斯/亚瑟士/阿斯克斯）
1949年，在日本的神户，鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）创立了ASICS前身。
在创建初期，它更像是一个制鞋工厂。在1950年，公司更名为“ONITSUKA TIGER”。1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神户创立asics（爱世克私）的前身--Onitsuka Tiger.自1956年奥运会开始,Onitsuka Tiger就受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇.1970年,Onitsuka Tiger成为美国最大的跑鞋生产商,70%以上的著名选手都穿上Onitsuka Tiger叱咤体坛!1977年,鬼冢喜八郎先生整合创立asics(爱世克私),使产品走向多元化。
爱世克斯(Asics)的命名来自于拉丁语“anima sana in corpore sano”每个单词的首字母，意为“健康身体中的健康灵魂”。
爱世克斯的广告战略旨在强调该公司作为严肃体育鞋类产品生产商的可信任度，而并非试图同时进军严肃体育市场和更广泛的生活方式市场。爱世克斯的广告语“为运动而生”(Made of Sport)将以狂热的运动爱好者为目标，而并非以休闲的运动产品用户为目标。[1]
而ASICS目前在国内虽然影响力不大，在全球范围内却是运动爱好者所熟知的第五大运动品牌，更是日本国内的老大哥。但“ASICS”这个名字直至1977年才从著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健强的体魄蕴育健康的心灵）中提炼出来的，之前的近30年，他的名字一直是On itsuka Tiger。
成立于1949年的On itsuka Tiger，现在已成为了日本文化的一部分，代表着日本精致、专业的民族精神。On itsuka Tiger在日本与欧美最具 流行影响力的城市中，仅在少数 时尚精品 流行店内才会有On itsuka Tiger贩售，所以自On itsuka Tiger在日本与欧美上市以来，在 市场上引起了 时尚追随者们的极大回响。
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